Неймінг. Брендінг
Мета брендингу - підвищити впізнаваність компанії та продукту, створити міцний емоційний зв'язок із цільовою аудиторією. Неймінг - один із головних етапів брендингу, який включає розробку назви для товару або послуги, а також консультації з реєстрації ТМ.
Дивитись портфоліо
Розробка неймінгу вимагає:
Ретельного
аналізу ринку
Тестування на
фокус-групах
Лінгвістичного
аналізу.
Творчого підходу
та колективної
роботи
Створення бренду складається з
7 основних етапів:
1. Аналіз ринку та споживачів
виявлення актуальних потреб ринку, рівня попиту товару, бажань та очікувань цільової аудиторії, відмінних рис конкурентних компаній.
2. Розробка концепції бренду
тобто. ключової відмінності продукту, його (УТП) унікальної торгової пропозиції та концепції позиціонування.
3. Формирование системы идентификации:
неймінг, фірмовий стиль та унікальний лого, дизайн упаковки, рекламний слоган, дизайн рекламної продукції, оформлення POS-матеріалів та ін.
4. Створення бренд-документації
– брендбук та гайдлайн – посібників з використання вербальних та візуальних елементів торгової марки.
5. Побудова стратегії виведення товару на ринок
– просування бренду компанії.
6. Медіапланування
та розробка рекламної кампанії.
7. Моніторинг ефективності брендингу
Від чого залежить ціна створення брендингу?
Вартість розробки назви бренду завжди прораховується індивідуально. Ціна залежить від безлічі
складників, серед яких:
Клас продукту -
в залежності від специфіки та призначення всі товари та послуги розбиті на офіційні класи. Це впливає на ціну неймінгу, оскільки конкуренція у різних класах товарів та послуг відрізняється. Одна з основних умов неймінгу – унікальність назви та правильне комунікаційне посилання. Чим більше конкурентне середовище – тим складніше досягти цих цілей.
Доменне ім'я -
якщо вам необхідно створити корпоративний сайт, та назва бренду автоматично буде вашим доменним ім'ям, то коло можливих варіантів значно звужується. Це пов'язано з тим, що назва може бути вільною для реєстрації торгової марки, але таке доменне ім'я вже зайняте. У такому разі необхідно буде розробити неймінг, враховуючи ці обмеження.
Потреба реєстрації -
придумати назву, яку не потрібно реєструвати набагато легше, тому вартість буде нижчою.
Кількість замовлених послуг -
ціна на розробку неймінгу разом з лінійкою найменувань буде нижчою (порівняно з вартістю кожної з послуг окремо).
Вам потрібна назва для компанії або продукту, яка дійсно буде привертати увагу клієнтів?
Зверніться до нас і цільова аудиторія ніколи не пройде повз ваш продукт! Брендінг & Неймінг від Sofona - це коротко, ємно і привабливо. Звертайтесь!
Чому варто вибрати нас?
Орієнтованість
Нам важливо, у якому напрямку рухається бізнес. Торгова марка залишиться такою ж чи планується розширення? Інтереси клієнта насамперед.
Креативність
Оригінальна назва може народитися з асоціативного ряду, стати прототипом відомого виразу або бути вигаданою з нуля. У будь-якому випадку вдале ім'я – не справа випадку, а дітище освіченого та ерудованого неймеру.
Гнучкість
Не вирішуємо все за клієнта. Нам важлива думка замовника на етапі генерації назв. Гнучки до коригування брифа, але не на етапі здачі проекту.
Комплексність
Створюємо назви та логотипи до них. Позиціонуємо бренд, створюємо рекламний образ, персонажа торгової марки та рекламний ролик – все у доступних форматах та зі зрозумілими коментарями.
Ретельний аналіз
Тільки 10% часу приділяється на «стукання по клавіатурі». Інші 90% Копірайтер вивчає тему, аналізує, планує.
НЕ шаблонні рішення
У нас немає готових брифів та сценаріїв тексту. Ми впевнені, що кожному проекту потрібний індивідуальний підхід.
Споживчий брендинг
Споживчий брендинг – процес створення бренду, розрахованого на кінцевого споживача, його можна застосувати до товарів, послуг або конкретної особистості (персональний брендинг). Споживчий брендинг створює образ, концепцію позиціонування, модель поведінки, візуальні та вербальні особливості конкретного продукту, послуги чи особистості.
Корпоративний брендинг
На відміну від споживчого корпоративний брендинг спрямований на створення бренду компанії. Тут технології брендингу спрямовані не одну цільову аудиторію, але в кілька цільових сегментів: персонал компанії, партнери та інвестори, кінцевий споживач. Враховуючи особливості кожної з них, корпоративний брендинг створює візуальні та вербальні атрибути бренду: слоган, фірмовий стиль компанії, неймінг, логотип, дизайн реклами та ін.
Технології брендингу дозволяють вирішити такі завдання
Створити позитивний образ
Основні відмінності та додаткові цінності товару, крім його основного функціонального призначення.
Побудувати систему комунікації та взаємодії зі споживачем.
Підвищити якість товару
в очах споживача та, відповідно, рівень довіри цільової аудиторії до продукту.
Збільшити вартість та активи торгової марки
що дозволить виробнику
підвищувати ціну на пропонований товар.
Створити так звані «точки прив'язки»
емоційний зв'язок між цільовою аудиторією та брендом. Сьогодні споживач купує не сам товар, а пов'язані з ним емоції та враження, оскільки достаток ринкової пропозиції ускладнює вибір товару на основі раціональних його характеристик.
Бренд неймінг (англ. brand naming - розробка назви, імені бренду) —
професійне створення імені бренду, що підлягає реєстрації як торгова марка, з урахуванням маркетингових завдань та позиціонування бренду. Це необхідно для того, щоб залучити клієнтів та спростити комунікацію між брендом та споживачем. Саме неймінг торгової марки робить вашу продукцію чи послугу неповторною. Це зовсім не означає, що товар обов'язково має бути унікальним, просто сприйматися споживачем новий бренд має саме так. Дуже важливо, щоб ім'я нової продукції відображало його специфіку і при цьому було коротким та оригінальним.
Компанія Sofona на ринку рекламних послуг вже понад десять років
У команді 26 фахівців, які за цей час забезпечили впізнаваність продуктів у понад 60 різних галузях бізнесу.
За 10 років були створені нові торгові марки на ринку FMCG (молочна, олійно-жирова та кондитерська продукція, косметика та ін.), рітейла (продукти харчування, роздрібні магазини одягу та взуття), HoReCa, B2B (виробництво енергоефективних склопакетів, обладнання для торгових мереж), послуг (медичні, освітні, ріелтерські, туристичні та ін).
Багато закордонних компаній звертаються до Sofona, якщо хочуть недорого замовити неймінг та отримати якісний результат.
Чому за брендингом варто звернутися до Sofona?
Ми розробляємо неймінг як маркетологи. Не просто щоб звучало добре, а так, щоб відповідало ринковій ніші, перевагам цільового клієнта, полегшувало донесення позиціонування компанії, продукту або послуги та відповідало стратегії компанії на ринку.
Ми мислимо як бізнесмени. Пропонуємо лише ті назви, які можна зареєструвати. Оскільки назва бренду – це актив. Мінімізуємо юридичні ризики.
Ми мислимо як рекламники. Відразу думаємо, як ім'я звучатиме у різних каналах комунікацій
Як створюється ім'я компанії чи продукту?
Розробка назви того чи іншого об'єкта, може проходити з використанням різних методів. Однак, крім методів, копірайтер обов'язково керується ще й кількома важливими правилами. Зокрема, хороший неймінг обов'язково має бути:
- звучним;
- що запам'ятовується;
- наповненим змістом;
- асоціативним (але обов'язково без негативу).
При дотриманні цих чотирьох умов ім'я компанії або бренду буде дійсно привабливим для клієнта.
Запорука успіху сучасного бізнесу – грамотний брендинг
Розробка бренду – це технологія перетворення рядового споживчого товару на успішну торгову марку, створення конкурентних переваг продукту, його цінності та емоційної складової. Якість товарів чи ціна вже давно пішли на другий план.
Сьогодні для споживача важливим є сам продукт, а точніше його «красива» подача і звичайно ж репутація компанії-виробника. Саме тому практично всі компанії, незалежно від масштабів діяльності, приділяють величезну увагу розробці системи ідентифікації бренду – унікальний логотип, оформлення та дизайн упаковки, корпоративний стиль, брендбук та ін.
Прикріпіть його до форми відправлення
Лист відправлено! Дякую )
Ми зв'яжемося з Вами найближчим часом. Чекайте на дзвінок або листи на пошту.
